Proučavanjem tržišta kako bi se došlo do zaključka za pisanje rada povučene su paralele da je pivo je odraz životnih stilova, životnih vrijednosti, specifičnosti kulturnog backgrounda, pa čak i nacionalnih određenja. Pivo reflektira nečiju osobnost, porijeklo, pripadnost geografskom području, nacionalni identitet, naklonjenost određenim sportskim klubovima ili navijačkim skupinama i slično. Svaka zemlja ima svoje popularno pivo, ono pivo koje je pridobilo brojne ljubitelje piva svojom bojom, okusom i odnosom prema potrošačima. Maloprodaja je vrsta prodaje koja različitim lancima dovodi proizvod od proizvođača do krajnjeg kupca. U Hrvatskoj 2015. godine maloprodaja ima trend rasta. Guinness svoju maloprodaju u trgovačkim lancima koristi kako bi bio još bliže svojim vjernim potrošačima koji ga vole ispijati u toplini svoga doma. Inovacije kao što je widget daju dojam ispijanja piva kao onog koju je natočio iskusan barmen u nekom pubu. Rad se sastoji od nekoliko poglavlja s ciljem kako bi što lakše bila shvaćena tema rada. Fokus je na maloprodaju poznatog brenda piva. Ispitana je kolika je njegova prepoznatljivost između hrvatskih građana na području manjih sredina. Provedeno istraživanje koji trgovački lanci nude promatrani brend na svojim policama, te uz koju cijenu. Svaki proizvod ima konkurenciju s kojim se suočava i bori za nove kupce i kako bi zadržao one vjerne. Kao zaključak izrada poznate analize daje pregled snaga, slabosti, prilika i prijetnja u preglednoj tablici.